Аудитория российских санаториев помолодела

До 2020 года основной целевой аудиторией российских санаториев были клиенты в возрасте 50+, но в последние пять лет ситуация изменилась. По данным за 2025 год, количество отдыхающих в возрасте от 36 до 45 лет составило 36% от всех гостей, сообщили в Российском союзе туриндустрии.

Таковы результаты исследования сервиса для отелей на основе опросов туристов и собственной статистики. Согласно полученным данным, именно аудитория 36-45 лет тратит на оздоровление больше, чем предыдущее поколение 1965-1980 года рождения. Они становятся самым быстрорастущим и платежеспособным сегментом гостей российских санаториев. Ехать в здравницы их мотивирует установка на здоровый образ жизни – они много работают, им нужно восстановление. Даже если у человека ничего не болит, в санаторных услугах привлекает возможность позаботиться о себе. Кроме того, люди устают от мегаполисов, а здравницы часто находятся в тихих, уединенных и живописных местах. И не обязательно брать полноценный отпуск — путевки выходного дня легко встроить в рабочий график.

По Среди гостей санаториев сейчас большинство (63%) составляют женщины, 37% — мужчины. 50% посещают санаторий один раз в год, 32% — реже, почти 40% едут за лечением по предписанию врача, а 30% — на семейный отдых. Среди основных направлений – Ставропольский и Краснодарский края, Крым. Средняя стоимость при бронировании составляет 8 тыс. рублей за ночь.

Статистика также показала, что санаториям для привлечения молодых гостей надо шире предоставлять разные способы оплаты, например, частями. До 44% людей в возрасте 36-45 лет чаще совершают покупки, когда доступна опция рассрочки. 62% хотят платить частями. Эксперты отметилм 20-процентный рост раннего бронирования санаториев в апреле-мае 2025 года по опции «Оплата частями».

Источник: hoteliernews.ru